[Coproduction] Réaliser des profits est-il suffisant pour justifier la « raison d’être » d’une entreprise ? Que l’on parvienne à définir cette raison clairement ou non ? De moins en moins. Aux humains de la planète, aux citoyens, à ses clients, salariés ou actionnaires, l’entreprise doit désormais apporter les preuves des transformations qu’elle opère pour contribuer à enrayer l’accélération des changements climatiques et atténuer leur brutalité. Tout le monde se jette à l’eau pour définir sa « nouvelle raison d’être »… avec plus ou moins de succès.

VINCENT LÉORAT, VICE-PRÉSIDENT DE DDB PARIS, DÉCRYPTE LE POSITIONNEMENT PLUS AFFIRMÉ ET LA CAMPAGNE " CHAQUE ACTE COMPTE" DE L'ASSUREUR MILITANT. C'EST L'OCCASION DE SE POSITIONNER, AVANT TOUT LE MONDE, SUR LA NOTION D'ENTREPRISE À MISSION.

Dans le contexte de la loi du plan d’action pour la croissance et la transformation des entreprises (PACTE) promulguée en avril 2019, qui apparaît comme une amorce de concrétisation de la Responsabilité Sociétale pour les entreprises, le monde associatif et le monde de l’entreprise tendent à se rapprocher.

Les hommes et femmes d’affaires, comme les autres, aiment bien avoir l’impression de “faire le bien”. Jusqu’à la crise financière, et pendant environ une génération, la plupart se satisfaisaient pourtant de faire le bien simplement en “faisant bien”.

Le capitalisme ne marche pas aussi bien qu’il devrait dans les pays occidentaux. L’emploi est abondant en ce moment, mais la croissance est molle, les inégalités trop nombreuses et l’environnement souffre. On pourrait espérer que les gouvernements réforment pour réagir, mais la volonté politique est dans de nombreux endroits paralysée ou instable. Qui va venir à la rescousse ?

Les 27 et 28 août, se tiennent les Entretiens Enseignants-Entreprises qui réunissent chaque année 500 professeurs notamment de sciences économiques et sociales, d’économie et gestion, des sciences et technologie, du vivant, de la santé et de la terre, d’histoire-géographie et plus d’une centaine d’intervenants issus de l’entreprise et du monde académique.

« L’engagement social des entreprises n’est plus seulement un levier pour attirer les talents, conquérir des marchés ou accéder à de nouveaux financements. Il est devenu une exigence qui met en concurrence toutes les entreprises dans leur capacité à mobiliser leurs collaborateurs et parties prenantes. »

Les agences se mettent en quatre afin de proposer de nouvelles offres post-crise permettant à leur client de passer l’orage. Liste non-exhaustive d’initiatives reçues à la rédaction.