“Là où certains voient des ordures, nous voyons du potentiel. Là où certains voient des déchets, nous voyons de la beauté […] Alors à partir d’aujourd’hui “Portons nos déchets”. “Let’s wear the waste”, c’est le slogan de la campagne d’H&M pour sa collection Conscious Exclusive Automne Hiver 2020.
La société à mission rompt avec le dogme d'une contradiction essentielle entre profit et engagements sociaux et environnementaux. Mais les sociétés revendiquant une mission ont le devoir d'être suffisamment rentables pour réaliser leurs engagements.