A la tête de PSA depuis 2014, Carlos Tavares restera celui qui a évité une sortie de route définitive à la marque au lion. Ingénieur de formation, réputé pour sa gestion intraitable, ce Portugais de 62 ans a aussi démontré des qualités de stratège redoutable. Ainsi, la fusion en passe d’être conclue avec Fiat Chrysler Automobiles (FCA) lui doit beaucoup.
Les consommateurs et citoyens attendent des marques qu’elles s’engagent et prouvent leur utilité sociale et sociétale. Celles qui réussiront seront les grandes gagnantes de la crise actuelle.