Équivalent du « purpose » cher aux Anglo-Saxons, la raison d’être devient le nouveau cheval de bataille des entreprises pour se singulariser. Au risque de faire naître une nouvelle forme d’uniformité ?

L’entreprise biterroise, qui fête ses dix ans, aide les agriculteurs à s’installer. C’est un prix loin d’être anodin. Parce qu’il récompense un travail de fond considérable. La société biterroise Terra Hominis et son fondateur, Ludovic Aventin, se sont vus décerner le premier Trophée national de l’entrepreneur humaniste, décerné par le Mouvement international des entrepreneurs humanistes, créé il y a tout juste un an.

Le réseau PwC a enregistré un chiffre d'affaires brut de 42,4 milliards de dollars sur douze mois (+7 %). L'un des « big four » de l'audit-conseil va investir 3 milliards sur quatre ans dans le renforcement des compétences de ses 270.000 collaborateurs dans le monde, indiquent dans une interview aux « Echos » Bob Moritz, président du réseau international de PwC et Bernard Gainnier, président pour la France et l'Afrique francophone.

Adoptée mardi 8 octobre à l’Assemblée nationale, la loi Pacte – pour « Plan d’action pour la croissance et la transformation des entreprises » – doit simplifier le quotidien des entreprises.

La société ES-R issue en 2018 de la fusion d’Eco-systèmes et de Récylum est devenue une « entreprise à mission » et pourrait étendre son activité, notamment aux jouets et articles de bricolage non électriques.

La Loi PACTE, dont les décrets ont été promulgués avant l'été, fait peser un risque de contentieux important sur les sociétés de toutes tailles. Ce texte qui se fixait pourtant comme objectif de simplifier la vie des entreprises, a "moralisé" le rôle de l'entreprise et de son dirigeant. Il y a fort à parier que "les juges auront dès lors un rôle majeur dans la définition des notions d’enjeux sociaux et environnementaux et de leur raison d’être..."

LE CERCLE - Sous le regard plus exigeant des Français, la « raison d'être » consacrée par la récente loi Pacte peut devenir un accélérateur de confiance envers l'entreprise ou au contraire un catalyseur des déceptions, estime Bernard Sananès.

De plus en plus d’entreprises cherchent à adopter une raison d’être, voire d’obtenir le statut « d’entreprise à mission ». Mais quelles sont leurs motivations ?