Développement durable, impact social, transition écologique : ces enjeux doivent dépasser le stade des arguments cosmétiques et du green washing pour devenir la boussole stratégique des entreprises.
Les entreprises désireuses d'engager et d'aligner clients, salariés, actionnaires et leurs autres parties prenantes peuvent compter sur ce concept très porteur. A formuler toutefois avec clarté et méthode.