Elles ont la puissance, les ressources et une assise internationale. Aujourd’hui, les grandes entreprises sont les mieux placées pour faire face aux enjeux sociétaux. Ok, mais comment ?

DÉCRYPTAGE // Utiliser le business pour rendre le monde meilleur, un vœu pieux ? Pas pour les 2.800 entreprises à travers le monde certifiées B Corp. Ce label très exigeant se veut aussi un signe de reconnaissance positif (et fun). En France, plus de 80 boîtes ont déjà décroché le fameux sésame.

La Maif est la première entreprise à déclarer entamer sa transformation pour adopter le statut d’entreprise à mission ouvert par la loi Pacte d’ici le printemps 2020. Un moyen pour l’assureur "militant", selon son mantra, de valoriser sa différence dans un secteur particulièrement concurrentiel.

Sous l'impulsion de la loi Pacte récemment promulguée, le sujet de la raison d'être s'est retrouvé, cette année, au coeur des discussions d'un tiers des assemblées générales. A un rythme que d'aucuns trouveront trop lent sans nul doute, ces rendez-vous évoluent. Qui aurait cru qu'une forme de progrès toucherait ce domaine-là ?

Le Groupe mutualiste dévoilait il y a quelques jours ses chiffres pour l’année 2018. En parallèle de l’exercice rituel, l’annonce de l’option pour le statut d’entreprise à mission tel qu’il est désormais possible légalement (Loi PACTE), préfigure d’une stratégie différenciante, en phase avec des engagements sociétaux et environnementaux forts.

L'assureur mutualiste niortais revendique être la première grande entreprise française à s'engager sur la voie de "l'entreprise à mission" au sens de la loi Pacte. L'évolution de son statut sera soumise au vote des sociétaires lors de sa prochaine assemblée générale en 2020.

Pot de terre contre pot de fer ? La MAIF mise sur l’intérêt général pour faire rempart aux GAFA (Google, Apple, Facebook et Amazon). Reprenant les recommandations du rapport de Nicole Notat et de Jean-Dominique Senard « L’entreprise, objet d’intérêt collectif », remis au gouvernement en mars 2018, la loi Pacte (plan d’action pour la croissance et la transformation des entreprises), publiée le 23 mai au Journal officiel, a créé la « société à mission », qui permet d’inscrire dans les statuts de l’entreprise des missions d’intérêt général (social et environnemental).

« Nous avons intérêt au bonheur des générations futures« , c’est par ce slogan que démarre la matinée de conférence organisé par TF1 Publicité, à la Seine Musicale, sur la conquête du « consommateur citoyen ». Nous ne pouvons plus mentir, nous devons traquer la vérité. Il ne suffira pas d’avoir des campagnes ed communciation qui vantent le caractère social ou économique des produits. Il va falloir s’intéresser à la source...