En tant que citoyenne et consommatrice française, je n’ai pu que me réjouir de voir l’Assemblée nationale adopter en avril 2019 la loi dite Pacte (pour Plan d’action pour la croissance et la transformation des entreprises) en ce qu’elle permet d’intégrer la raison d’être d’une entreprise dans ses statuts.

LE CERCLE - Dans un manifeste publié en août, 181 «CEO» américains ont appelé le secteur privé à beaucoup plus de responsabilité sociale. Un appel non sans arrières pensées... Les explications de Michel Albouy, professeur de finance.

La loi PACTE introduit la notion de « raison d’être » et le statut « d’entreprise à mission ». Alors, réjouissons-nous de l’intérêt porté au « purpose ». Mais méfions-nous aussi car le concept, à force de circuler, s’est vidé de sa substance. Il est grand temps de redéfinir ses contours.

Les dirigeants les plus puissants du capitalisme mondial ont découvert qu’ils n’étaient plus crédibles à vouloir changer, à eux seuls, les règles du jeu. Ils seraient pris plus au sérieux s’ils soutenaient de leur poids une nouvelle définition légale de l’entreprise et de leurs devoirs, explique le professeur en sciences de gestion Armand Hatchuel.

Le dérèglement climatique met en difficulté les systèmes classiques de financement des entreprises. Par peur, mais aussi par conviction, les financiers ont entrepris de responsabiliser leurs pratiques. Explications avec Eric Coisne, directeur associé de Raise Impact, l'un des premiers acteurs français de l'investissement responsable.

Dans un monde où les politiques publiques se retirent de plus en plus de leurs missions sociales (faute de budget, de priorisation, de méthode etc.), les marques sont-elles prêtes (et légitimes) à occuper ce rôle ? Mélanie Rauscher et Julien Féré co-auteurs de l’ouvrage Les dessous du marketing et de la communication, cartographie des imaginaires (Ellipses, août 2018) se sont penchés sur la question. Ils publient dans cette tribune leurs réflexions, rédigées sous la forme d'un dialogue.

Les hommes et femmes d’affaires, comme les autres, aiment bien avoir l’impression de “faire le bien”. Jusqu’à la crise financière, et pendant environ une génération, la plupart se satisfaisaient pourtant de faire le bien simplement en “faisant bien”.